什么是真正的名牌？
　　--从饮水机"中国名牌"看中国企业的名牌之路
　　9月6日，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会联合在人民大会堂公布了"2006年中国名牌产品"评选结果，556个产品荣获2006年中国名牌产品称号。而首次被列为中国名牌目录的饮水机行业引起了业内的关注，沁园以综合评分第一名的身份荣登饮水机中国名牌榜首，而市场知名度较高的美的饮水机却意外落选。
　　饮水机在我国是九十年代中发展起来的，在较短的时间里发展到很大的市场规模，冷热饮水机的市场规模已达到数十亿元人民币，年销量达到2500万台。有关人士在接受记者采访时对名牌做出了诠释：入选中国名牌的都是有一定技术含量、产业规模大、有一定集中度、技术水平比较高的产品。
　　名牌不仅仅是知名品牌
　　中国名推委有关人士向记者介绍，名牌是一个内容相当丰富的概念，并不仅仅是在市场中的知名度这么简单。对于中国名牌的申报和评选，不仅仅参照销售规模，首先需具备五项基本要求：有利于调整产业结构，转变增长方式；有利于科技进步，增强自主创新能力；有利于提高对外开放的水平，增加自主品牌产品的出口；行业整体规模较大；行业集中度较高；产品采用国际标准或国外先进标准等。在质量保证、生产规模和科技创新等各方面有突出优势的产品，才能成为真正的中国名牌。
　　此次成为饮水机中国名牌产品的企业当中，宁波沁园集团有限公司是国家火炬计划重点高新技术企业，也是世界上第一台饮水机专用净水器和世界上第一台无热胆节能速热型饮水机的发明和制造厂家，现已具有550万台饮水机的年生产能力，产品有七大系列五十余个品种数百个款式，拥有国家专利一百多项，国家级、省市级荣誉数十项，成为国内水家电行业科技创新的典范。而作为知名品牌，美的饮水机在这次评选中落选，也给中国企业打了一剂清醒针：知名品牌未必就是名副其实的名牌。
　　随着人民生活水平的提高，日常饮水的健康问题也越来越受到关注。目前全国各地接连不断地发生水污染事故，使饮水问题再次成为焦点，再加上饮水机的二次污染等问题，引起了人们对于饮水机行业前所未有的关注。中国家电协会有关人士介绍，这次中国名牌战略推进委员会把饮水机列入2006年中国名牌评选名单之内，就是希望借此提高饮水机行业的进入门槛，整顿行业秩序，维护消费者的切身利益。名牌企业依靠技术创新能力打造高品质的产品，提升饮水机行业整体市场竞争力。
　　据悉，获评"中国名牌"的产品每三年一复评。在复评中不达标的企业，将被剥夺"中国名牌"称号。名推委有关人士告诫说：中国名牌并非一劳永逸，2004年，受数码照相技术的影响，有效期满的胶卷行业没有被列入复评项目。因此，获得"中国名牌"产品称号的企业还应切实起到行业表率作用，带动行业健康有序的发展。
　　科技保证质量是名牌"主旋律"
　　中国名牌产品称号是我国在产品方面的最高荣誉，评价对象主要是那些在国际同类产品中达到先进水平、在国内同类产品处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品，而且入选产品必须拥有自主知识产权和自主品牌。另据记者了解，在本次中国名牌评选过程中，科技创新能力占据相当大的权重。
　　中国名推委有关人士告诉记者，在这次"中国名牌"的评选中，饮水机首次列入目录，这标志着饮水机行业已趋于成熟，并已赢得了大众的充分信任与认可。而沁园等饮水机企业此次获得中国名牌，在产品质量、科技创新方面的优势将得以更为充分地凸现。