当地板行业的营销走过了硝烟四起的价格战，又走过了眼花缭乱的明星代言，娱乐营销的时代也到来了。近日，有消息传出，地板行业的龙头老大级企业大自然地板与中央电视台同一首歌栏目结成了战略合作伙伴，达成在全国范围内的十几场的合作项目，其中的在大自然总部顺德的"我爱大自然 相约顺德"的大型晚会也进入了紧张的筹备中。

　　谁都知道《同一首歌》是中央电视台名牌栏目，是中国最具权威的音乐品牌，收视率一直在央视三套节目中处于领先地位，并且屡创新高，成为娱乐界的一张王牌节目。一个企业和同一首歌战略合作并不是件了不起的大事，但是这次落在大自然身上却显示出了诸多不同以往的特点，从目前来看，大自然对同一首歌的运作可以说将是个非常成熟的娱乐营销案例，在行业中开了娱乐营销之先河。

　　这个时代，恐怕没有什么比娱乐更加深入人心了。何况是央视同一首歌，何况有那么多港台明星，更何况是在全国范围内十几个场次的演出！如果说一次的专场演出无法震动中国这样一个幅员辽阔的市场，那么十几个中心城市的盛大开演毫无疑问将强力冲击到地板业在全国的市场模式。不管你是全国市场的强势品牌，还是局部地区的割据诸侯，面对这股娱乐的力量都不能置之不理顾，显然娱乐元素的杀到就像冬天的冷空气降临一样，如果不采取措施那就得等着受冻了！

　　大自然与同一首歌的战略合作，其最大意义是开了行业娱乐营销的先河。先行者的对新模式的尝试是有风险的，这需要实力，更需要智慧和气魄。当然，一旦新模式取得成功，那么收获也远非后来着可以比拟的，尽管后来者可能学得一模一样，甚至更好，但是面对行业先行者的身影都将黯然失色。从地板行业的营销的发展史来看，大自然似乎总是个先行者，和收获最大者。风靡全国的签名售板营销方式是大自然发起的，并在大自然的推动中不断得到更新，自身也成为签名售板的最大受益者；而地板业的中不断遭受抨击的明星代言现象，大自然毫无疑问也是个始作俑者，但是如今大自然通过陈道明的代言已经成功演绎出大自然的成功的品牌形象，成为明星代言最大赢家。显然，大自然作为个有创新意识的企业，无论是签名售板、明星代言，还是今天的同一首歌，都体现出了行业先行者的风范，也都引领了这个行业一个时代的到来。

　　大自然携手同一首歌缔结战略合作注定是这个行业今年的一个高潮。当众多企业还沉浸在血流成河的价格战中时，当孤芳自赏的明星代言现象仍然在行业中弥漫之时，大自然与同一首歌的战略合作无疑将成为地板行业本年度的最大亮点，也昭示着地板业即将进入娱乐营销时代。(钟献文)