从欧洲故事、挪威森林、上善若水、峰会、花巷、邻居、时光九篇，广州雅居乐花园每一次新推产品，名字总是先吸引人的眼球。名字，就像一件华美的衣裳，引人注目，发人遐思。广州雅居乐花园副总经理刘鹏飞对记者说，名字是现实和唯美的结合，背后实际上是品牌的建设。

　　欧洲故事：感性开端

　　镜头

　　“欧洲故事”，广州雅居乐花园第一个感性的名字。“家在广州、住在欧洲”成了一时热门的广告语。“那个时候，只是很感性。直觉上觉得不能再赤裸裸卖楼了，想去触摸人内心的东西。所以呼唤生活化、注重人文氛围是这个时候考虑的事情”，刘鹏飞对记者说，那时的广告还是用现场实景、还不敢像现在的广告一样，纯粹只做形象，怕没有实景吸引不了买家。最后“欧洲故事”打响广州，欧洲故事系列水岸别墅，至今仍是近两年别墅的经典之作。

　　点评

　　“欧洲故事”与当时市场上普遍的“某某花园”、“某某华庭”等名字比较，确实在楼盘命名学上走快了一步。以“花园”、“广场”、“华庭”等命名的，仅仅是出自于一种直观的对于楼盘卖点的强调。住在“花园”里，表示环境宜人；住在“广场”中，表示一种气派；住在“华庭”里，则是一种富贵吧。欧洲故事却在人内心深处呼唤一种居住的品质。以“欧洲”命名，不仅是楼盘的欧化风格、也是人们对差异化生活的一种向往；“故事”则是一种诗意的召唤。从“欧洲故事”的感性名字开始，广州雅居乐花园的命名渐入佳境。

　　图：上善若水：一朵红莲花、一次飘逸的舞蹈、一种恬静的雕塑。纯粹的美，在上善若水的形象广告里，无处不在。

　　上善若水：“文气”十足

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　　上善若水绝对可算是2004年广州楼市的另类。一朵红色的莲花，飘然而过，而后则是这样一句广告词：“上善若水、踏香而来。”这样简简单单的广告，足足做了好几个月，把人的胃口掉得老高。最后好不容易等上善若水真正开放，好奇的人们把现场围得水泄不通。而该组团也把该楼盘的洋房价格足足提升了不小的数字，据说文化人极度青睐。也因此带来了该楼盘十足的“文气”和“名气”，成为了成就广州雅居乐花园从“豪宅”向“名宅”过渡的产品。

　　点评

　　上善若水将居住与水的关系阐释得十分透彻，几乎做到了“水与居住文化”的极致，有广告人认为，今后要做“水文章”的楼盘，只能望其项背了。

　　图：花巷：艳遇、青春，一种时尚的语言。蝴蝶和鲜花告诉人们，生活的美好。阳光照射在人们脸上，若隐若现。

　　峰会-花巷-邻居-时光九篇：名字背后是市场

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　　峰会的广告，永远是一个人的背影，或者那人在很远，根本看不到面目。峰会二字，十分简单地打在纯黑的扉页上。

　　花巷，阳光下、花团锦簇，年轻男女的笑容甜蜜蜜。花巷二字，被鲜花包围着。

　　邻居，质朴的两个字，打在一群笑容满面的人们的脸上。

　　时光九篇，为什么是“九篇”？刘鹏飞说，广州雅居乐花园已经有过八大品牌：誉景峰、欧洲故事、挪威森林、盛装舞步、上善若水、花巷、峰会、邻居，“九章”也许来源于此吧。而“九”既在中国传统中代表着数的无穷，时光的久远，也在数字上代表着从个位数到两位数的临界与突破。

　　点评

　　名字背后其实是市场、是品牌形象。为什么峰会的广告中，那个人永远是背影？因为峰会的客户群是金字塔顶端的非常低调、有主见、有社会话语权的一群人。而花巷的客户，则是一群热爱生活、有个性的年轻人。名字不同，背后的市场也完全不同，这就是命名学要紧紧把握的要诀。